Маркетинг на мълвата

  • 1 0
  • (Rated 5 Stars)
  •  5-2-2018
  •  224

Автор:Марк Хюз
Издателство:ИнфоДар
Страници:224
Корици:Меки
Година:2008
Броя:1
ISBN:9789547613225 Тегло (гр.): Формат: 145 / 205 Състояние: Мн. добро
Маркетинг на мълвата: Нека хората заговорят за вас. Марк Хюз. Бъзззз маркетинг

Съдържание
Въведение
Глава първа

Заобикаляне на бягството
Глава втора

Преименуване на град
7

Глава трета

Тайна първа - натиснете шестте бутона на мълвата

Глава четвърта

Miller Lite: марка, изпреварила времето си 48

Глава пета

Започване от нулата - зелено за Greenfield 56

Глава шеста

American Idol 66

Глава седма

Тайна втора - привлечете медиите 80

Глава осма

Атаката на Apple Мас. история, която малцина знаят 98

Глава девета

Ясна игра: съд, противоречие и врява 107

Глава десета

Тайна трета - рекламирайте за внимание 119

Глава единайсета

Изграждането на мълвата за Бритни 139

Глава дванайсета

Тайна четвърта - изкачете Еверест на мълвата 150

Глава тринайсета

Войната на колите:история зад историята 158

Глава четиринайсета

Тайна пета - открийте креативността 166

Глава петнайсета

Ударът на Mustang 182

Глава шестнайсета

Тайна шеста - контролирайте продукта си 193

Послеслов 208

Благодарности 211

Използвани източници 213

Въведение
Затегнете коланите. Предстои ви да изпитате известна турбулен-ция, защото точно това се случва, когато се отделяте от твърдата почва на установените практики.

Предстои ви да се потопите в света на маркетинга на мълвата*.

Маркетингът на мълвата е противоречиво понятие. Повечето от нещата, които ще чуете или прочетете на тази тема, ще са доста откачени. Според критиците мълвата е случайно явление, което не може да бъде вкарано в рамки, но това са твърдения най-вече на хора, които никога не са нагазвали в дълбокото - нито като предприемачи, нито като хора, които имат да губят нещо. Аз съм се изправял пред ужаса от мисълта, че ще оставя четиридесет души без работа, ако маркетингът ми се окаже неефективен.

Така че тази книга не е писана от резервен играч, който никога не е стъпвал на терена. Аз успях, като овладях силата на маркетинга на мълвата и го направих въпреки предупрежденията натрадиционалистите, според които „така не се прави“.

Когато пилеех 40 милиона долара годишно за реклама, аз работех като другите - използвах големи рекламни агенции и харчех много. Кампаниите ми спечелиха някои национални реклами, но нямаха нищо общо с маркетинга на мълвата. Но учредих нова компания и именно тогава започнах с мълвата. Едва когато можете да изгубите всичко, наистина разбирате колко важно е да мислите различно. Без да рискувате, винаги ще вървите по познати пътеки.

След като минах и по двата пътя - големи марки с големи бюджети и начинаещи компании с мизерни пари, - открих по трудния начин, че........
* Buzzmarketing - Бел. прев.




Допълнителни снмики

Все още няма коментари...

Info! За съжаление само регистрираните потребители могат да публикуват коментари.Моля, влезте или се регистрирайте.